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    1. 【國慶特刊】明星周杰搞大米特供,給新農人帶來什么啟示
      電商
        
      2020-10-09 06:41:26
      [ 導讀 ] 他跨界做農業身價過億,用1招破解農產品造假難題!
      90%的五常大米造假!電商們搞溯源,這位跨界明星搞特供

      獨家內容來源:農業行業觀察(ID:nuguancha)

      其實,農業行業觀察很早就報道他的創業故事,也一直很關注他。

      90%的五常大米造假!電商們搞溯源,這位跨界明星搞特供

      這兩天,他又爆出了新聞“為醫護工作人員捐獻2萬斤大米”。

      他就是明星投資人、新農人周杰。

      90%的五常大米造假!電商們搞溯源,這位跨界明星搞特供

      01

      從演員變身產業投資人

      退出影視圈20年間,周杰從一名演員變身成產業投資人,同樣獲得成功、身價過億。

      周杰源自于97版《還珠格格》瓊瑤電視劇中的爾康扮演一炮而紅,和其他人相比,他還是唯一一個把三部《還珠格格》都堅持演完的主演。

      90%的五常大米造假!電商們搞溯源,這位跨界明星搞特供

      因還珠格格的精彩出演,2000年,周杰還在《少年包青天》中飾演男一號,把“包拯”一角演繹得深入人心,這部劇還一舉獲得了當年的全國電視劇收視冠軍。

      有這幾部經典之作加持,周杰的星途理應和其他幾位主演一樣一路開掛才對,然而此后他的名氣卻直線下跌,撞車門、強吻門、耍大牌、豪賭欠錢等負面消息頻傳,甚至還一度傳出惹怒陳道明被封殺的消息。

      這些傳聞真假難辨,本尊又從未出來專門解釋澄清,從而導致周杰的事業與人氣受阻,再也沒演過什么代表作。

      “我們不能在一棵樹上吊死”。之后周杰開啟了投資生涯。自2004年,他開了3家影視公司,2013年投資的電視劇《馬永貞》火爆銀屏,曾收視率一度奪冠。除了影視公司,周杰還把眼光投向了圈外,于2015年開始進軍餐飲業。同時,周杰還擁有自己的紅酒品牌,在法國擁有自己的酒莊。

      讓人意想不到的是,除了開影視公司、開餐廳賣紅酒,周杰的商業觸角還伸向了農業,悄悄在東北承包了上千畝土地種大米,變身“土豪地主”。

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      周杰承包土地種大米這事是知名主持人戴軍首先爆出來的。當時是在一檔節目中,戴軍突然爆料稱其實周杰特別有錢,在東北承包了上千畝地,是個名副其實的大農戶、成為一名新農人。

      為了支援武漢疫情,這次周杰捐贈的2萬斤有機大米就是來自他的農莊。曾經有報道說,周杰的有機大米,市場價至少68元每斤起步。所以,2萬斤大米,真的價值百萬!

      90%的五常大米造假!電商們搞溯源,這位跨界明星搞特供

      02

      成為新農人 身價過億

      根據所有的產業來看,目前,周杰早已成為億萬富豪了,有錢的人一般都會關注健康與飲食。

      這也是周杰投身農業原因之一。

      根據相關報道,周杰也是個特別注重養生的人,講究生活品質,為了保證自己和家人的健康,他特意去找健康的大米供應給自己、父母和朋友,以及供應給認可這種健康生活方式的人,所以就創建了“周先生”農業產品品牌,主打綠色有機農業產品,主要包括大米和水等。

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      周杰的大米基地位于東北五常地區,因為他認為全中國最好的大米就在東北,于是他租賃了1000畝左右土地,種植五常大米,從栽秧到割谷,全部請當地的農民朋友手工完成。

      根據報道,“周先生”大米分為兩個價錢,一個是68元一斤,一個是128元一斤,500斤起賣。這對于普通人來說,確實有些“奢侈”。

      但周杰的大米基本上不再市場上銷售,只做特供。

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      03

      電商搞溯源 周杰搞特供

      近年來,五常大米屢屢曝出造假問題。

      業內人士估算,黑龍江五常大米年產量至多為105萬噸,但目前全國市場上標售的“五常大米”至少有1000萬噸。這意味著,市場上90%的五常大米都是摻假的。

      為了規避造假行為,五常市政府采取了一些手段,包括優化品牌價值鏈,加強原產地品牌保護的立法,制定和完善原產地品牌質量標準,引進與培育龍頭企業以規范內部市場競爭秩序等。

      90%的五常大米造假!電商們搞溯源,這位跨界明星搞特供

      隨著互聯網技術的發展,五常大米或將迎來品牌與供應鏈的重塑。

      2015年,五常市確立農業物聯網服務中心全程質量追溯五常大米,在生產銷售環節,對種子、包裝物和大米產品應用一物一碼,實行投入品上傳,同時加大對大米產品的檢測力度,實現從種子到生產、加工、銷售環節的全程保質、保真、可追溯,提高五常大米品牌的知名度和公信力。

      2018年,由五常市政府牽頭,與阿里巴巴集團合作成立了五常大米官方旗艦店,在上面上架的大米都是經過溯源出來保真的五常大米。五常市政府還在天貓上組織了稻田認籌項目“專屬農場”,買家認籌一分或二分五常稻田,便可享受全年按月寄送五常大米的服務,還有雜糧作為贈品。

      90%的五常大米造假!電商們搞溯源,這位跨界明星搞特供

      2019年,京東集團與五常市人民政府在京東總部簽署一系列戰略合作備忘錄,雙方就合力推動農產品聯合采購上行、推進產品追溯體系建設、加大農資電商試點合作、建立五常電商生態服務中心及推廣“五常大米”品牌等五個方面進行友好商榷。

      為了破解“不信任”,周杰采用特供模式,所有的銷售渠道只通過周杰1個人,而且不在市面上銷售,只賣給親戚、朋友、熟悉的人。

      中國農業產業分析師李劍認為:特供的確能規避一些造假行為,也可以提高產品的信任度,減少品牌推廣流程與環節。但是,特供需要玩家本身擁有強大的品牌影響力和知名度,否則特供很難形成銷售量。

      90%的五常大米造假!電商們搞溯源,這位跨界明星搞特供

      最后總結一下,明星投身農業自帶流量和品牌,但核心還是需要建立在一流的產品品牌,并且能帶動整個行業或產業發展,這才是“大為者”。

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